Как заработать деньги? Реклама на сайте. Контекстная


МЫ Вкон­такте Твит­тере Фейс­буке Гугл+ Ютубе Под­пи­сы­ва­емся на RSS по EMAIL

Доб­рого Вам дня, доро­гие друзья!

Как заработать деньги? Реклама на сайте. Контекстная

Как зара­бо­тать деньги? Реклама на сайте. Контекстная

Сего­дня я хотел бы рас­крыть такую  тему как заработок

на кон­текст­ной рекламе. Основ­ными систе­мами кон­текст­ной рекламы являются:

       

 

 

  •         РСЯ (Реклам­ная Сеть Яндекса, для рекла­мо­да­те­лей Яндекс Директ)
  •         Google AdSense (для рекла­мо­да­те­лей Google Adwords)
  •         Бегун — об усло­виях работы с ними про­чтёте ниже.

 

 

Что такое кон­текст­ная реклама?

Кон­текст­ная реклама — это вид интернет-рекламы, кото­рая пока­зы­ва­ется в зави­си­мо­сти от поис­ко­вого запроса поль­зо­ва­теля к поис­ко­вой машине (напри­мер, в Яндекс или Google), или в зави­си­мо­сти от тема­тикки кон­крет­ной веб-странички.

 

Отоб­ра­же­ние кон­текст­ной рекламы все­гда реле­вантно запросу чело­века или сфере его инте­ре­сов, пере­се­ка­ю­щихся с тема­ти­кой рекла­ми­ру­е­мой услуги или товара. Такой метод под­бора рекламы очень сильно повы­шает веро­ят­ность отклика на объявление.

 

Чтобы опре­де­лить под­хо­дя­щий реклам­ный мате­риал, кото­рый будет отоб­ра­жен на кон­крет­ной веб-странице, сер­висы кон­текст­ной рекламы чаще всего исполь­зуют клю­че­вые слова (запросы). На них наце­лили ори­ен­тир и поис­ко­вые системы.

 

Зачем нужна кон­текст­ная реклама?

Дан­ный вид реклам­ных кам­па­ний в интер­нете очень сильно вли­яет на про­дажи, так как кон­текст­ная реклама при­звана при­во­дить целе­вых кли­ен­тов в интер­нет мага­зины или сайты, пред­ла­га­ю­щие услуги опре­де­лен­ных компаний.

Кон­текст весьма широко рас­про­стра­нен в таких ситу­а­циях как:

  • Про­дви­же­ние товаров;
  • Рекла­ми­ро­ва­ние услуг;
  • Повы­ше­ние продаж;
  • Вывод новых про­дук­тов на рынок;
  • В каче­стве эффек­тив­ного допол­не­ния к основ­ным кана­лам рекламы вне интернета.

Кон­текст­ная реклама в интер­нете – иде­аль­ный и нена­вяз­чи­вый вари­ант сотруд­ни­че­ства поку­па­теля и про­давца. Стоит «рас­ска­зать» поис­ко­вой системе о жела­нии что-либо купить или зака­зать некую услугу, как тут же можно полу­чить ответ с фра­зой: «зака­жите у нас».

Соот­вет­ственно, глав­ная задача при состав­ле­нии про­да­ю­щей реклам­ной кам­па­нии – под­бор клю­че­вых слов и анко­ров, кото­рые при­вле­кут заин­те­ре­со­ван­ных поку­па­те­лей на сайт, эко­номя деньги рекла­мо­да­теля, кото­рый заин­те­ре­со­ван исклю­чи­тельно в целе­вой аудитории.

Изу­чить и понять ауди­то­рию, а также подо­брать клю­че­вые фразы для кон­текст­ной рекламы помо­гут такие сер­висы как Google Analytics, Яндекс.Метрика и Яндекс.Вордстат.

Очень широко и мас­сово при­ме­ня­ется кон­текст­ная реклама любых фор­ма­тов для повы­ше­ния попу­ляр­но­сти бренда. Она легко может сде­лать из новинки очень узна­ва­е­мый бренд.

В таком слу­чае имеет смысл зака­зы­вать кон­текст­ную рекламу и пла­тить не за каж­дый полу­чен­ный клик, а за коли­че­ство пока­зов. Для про­ве­де­ния подоб­ных реклам­ных кам­па­ний отлично подой­дет такой сер­вис кон­текст­ной рекламы как Begun

 

Наи­бо­лее попу­ляр­ные сер­висы кон­текст­ной рекламы (Яндекс.Директ, Google AdWords, Бегун) – базо­вые све­де­ния для новичков

Выше­пе­ре­чис­лен­ные плюсы и минусы отно­сятся ко всем этим трем систе­мам кон­текст­ной рекламы, хотя у каж­дой свой прин­цип работы.

У Google AdWords кон­текст­ная реклама имеет очень хоро­шую систему под­бора объ­яв­ле­ний, кото­рая учи­ты­вает инте­ресы поль­зо­ва­те­лей, их пред­по­чте­ния и актив­ность при наборе опре­де­лен­ных запросов.

Если реле­вант­ных запро­сов для выдачи в поиске нет, под­би­ра­ется реклам­ный кон­текст с уче­том лич­ных инте­ре­сов. Это, пожа­луй, глав­ное досто­ин­ство кон­текст­ной рекламы в Google.

Яндекс.Директ имеет более узкое направ­ле­ние выдачи, ори­ен­ти­ро­ван­ное исклю­чи­тельно на поис­ко­вые фразы и если рекламы под некий запрос про­сто нет, она и не выво­дится в поиске.

Над под­бо­ром объ­яв­ле­ний, как у Google, Яндекс только начал экс­пе­ри­мен­ти­ро­вать, но идти к пол­но­цен­ному внед­ре­нию подоб­ной системы еще очень долго.

Бегун реклама рас­счи­тана больше на раз­вле­ка­тель­ные пор­талы, хотя в рам­ках этого сер­виса раз­ме­ща­ется много объ­яв­ле­ний каса­тельно про­даж, раз­вле­ка­тель­ная реклама пре­об­ла­дает количеством.

Здесь очень часто рекла­ми­руют раз­лич­ные игры, услуги и т.д.

Настройка кон­текст­ной рекламы – базо­вые све­де­ния для новичков

Сек­ре­тов по настройке реклам­ных кам­па­ний уйма и в сети можно начи­таться не только чего-то дей­стви­тельно важ­ного, но и кучи раз­мыш­ле­ний, кото­рые уже несколько лет не обла­дают даже мини­маль­ной эффек­тив­но­стью, под­твер­жда­ю­щей их значимость.

Мы оста­но­вимся только на глав­ных момен­тах настройки кон­текст­ной рекламы, кото­рые дей­стви­тельно могут помочь сни­зить рас­ходы и уве­ли­чить эффек­тив­ность про­во­ди­мой реклам­ной кампании:

  • Пра­виль­ный под­ход к под­бору клю­че­вых слов, кото­рые будут исполь­зо­ваться состав­ле­нии кон­текст­ных реклам­ных объявлений;
  • Гео­гра­фи­че­ские пока­за­тели очень важны, чтобы объ­яв­ле­ния не скли­ки­вали граж­дане дру­гой страны или дале­кого региона;
  • Настройка вре­мени показов;
  • Настройка бюд­жета для отдель­ного объ­яв­ле­ния и еже­днев­ных трат;
  • Отклю­че­ние недоб­ро­со­вест­ных источ­ни­ков, с кото­рых скли­ки­вают объявления;
  • Демо­гра­фи­че­ские особенности.

Яндекс.Директ – пре­иму­ще­ства, недо­статки, особенности

Яндекс.Директ суще­ство­вал еще в 2001 году как сер­вис для мало­бюд­жет­ных ком­па­ний и был рас­счи­тан только на показы. Спу­стя 2 года систему пол­но­стью усо­вер­шен­ство­вали и ввели оплату за клики:

Досто­ин­ства:

  • Нали­чие геотаргетинга;
  • Нет допол­ни­тель­ной платы за таргетинг;
  • Огром­ная доля рекламы рас­счи­тана строго на поис­ко­вой тра­фик, а не на раз­ме­ще­ние рекламы на сайте.

Недо­статки:

  • Гро­мозд­кой интер­фейс статистики;
  • Нет воз­мож­но­сти показа объ­яв­ле­ний по запро­сам, кото­рые вклю­чают в себя более 5 слов;
  • Отсут­ствует эффек­тив­ное авто­ма­ти­че­ское управ­ле­ние ставками;
  • Слиш­ком огра­ни­чены по раз­меру строки заго­ловка и тек­ста кон­текст­ного реклам­ного объявления;
  • Нельзя выгру­зить ста­ти­стику реклам­ных кам­па­ний в Excel.

Бегун – пре­иму­ще­ства, недо­статки, особенности

Бегун кон­текст­ная реклама откры­лась в 2002 году. Сей­час реклама от сер­виса транс­ли­ру­ется мно­гими извест­ными интернет-площадками с посе­ща­е­мо­стью от 500 чело­век в сутки:

Досто­ин­ства:

  • Ори­ги­наль­ный дизайн;
  • Удоб­ное юзабилити;
  • Огром­ный охват аудитории;
  • Воз­мож­ность авто­ма­ти­че­ского управ­ле­ния ставками;
  • 9 спо­со­бов оплаты реклам­ных услуг;
  • Дета­ли­зи­ро­ван­ная инфор­ма­ция по любой про­во­ди­мой реклам­ной кампании;
  • Удоб­ное состав­ле­ние и выгрузка отчетов;
  • Много места для объявления;
  • Нали­чие парт­нер­ской программы.

Недо­статки:

  • Недо­сто­вер­ная статистика;
  • Дол­гое обнов­ле­ние статистики;
  • Дол­гая модерация;
  • Отсут­ствие реги­о­наль­ного таргетинга;
  • Невы­со­кое каче­ство аудитории.

Google AdWords — – пре­иму­ще­ства, недо­статки, особенности

Как бы ни было и что бы ни гово­рили, а у Google кон­текст­ная реклама в плане обшир­ных воз­мож­но­стей про­ве­де­ния реклам­ных кам­па­ний – пол­но­цен­ный лидер:

Досто­ин­ства:

  • Реклама гра­фи­че­скими и тек­сто­выми блоками;
  • Низ­кая сто­и­мость активации;
  • Эффек­тив­ное управ­ле­ние ценой перехода;
  • Уста­новка еже­днев­ного бюджета;
  • Круг­ло­су­точ­ная статистика;
  • Быст­рое раз­ме­ще­ние объявлений;
  • Быст­рое и про­стое изме­не­ние рекламы;
  • Пол­но­стью само­сто­я­тель­ный под­бор ключей;
  • Гео­гра­фи­че­ский таргетинг;
  • Точ­ное пла­ни­ро­ва­ние показов;
  • Выбор наи­бо­лее эффек­тив­ных реклам­ных мест.

Недо­статки:

  • Нет ски­док на рекламу;
  • Наме­рен­ное повы­ше­ние цен конкурентами;
  • Слож­ность управ­ле­ния реклам­ными кампаниями;
  • При­ни­мает не все бан­ков­ские карты;
  • Высо­кая сто­и­мость пере­хо­дов в высоко кон­ку­рент­ных запросах.

 

Пре­иму­ще­ства и недо­статки кон­текст­ной рекламы

Такие гиганты кон­текст­ной рекламы, как Google AdWords, Яндекс.Директ и Бегун уже обрели огром­ную извест­ность и готовы предо­ста­вить своей ауди­то­рии широ­кий спектр объ­яв­ле­ний раз­ных тема­тик и рабо­тают с авто­ма­ти­че­ским опре­де­ле­нием инте­ре­сов, а также тема­тики страницы.

Без сомне­ния, пре­иму­ществ у кон­текст­ной рекламы уйма, однако, суще­ствуют и минусы…

Плюсы кон­текст­ной рекламы:

  • При показе кон­текст­ной рекламы учи­ты­ва­ются инте­ресы поль­зо­ва­те­лей по пара­мет­рам ввода запроса, про­смотра стра­ниц, лич­ных инте­ре­сов и исто­рии поис­ко­вой активности;
  • Воз­мож­ность исполь­зо­ва­ния гео­тар­ге­тинга и выбора вре­мени показа объ­яв­ле­ний поль­зо­ва­те­лям. Таким обра­зом, зака­зан­ную вами кон­текст­ную рекламу можно демон­стри­ро­вать в строго опре­де­лен­ное время суток;
  • Боль­шой охват ауди­то­рии и интернет-ресурсов самых раз­ных направлений.

Минусы кон­текст­ной рекламы:

  1. Наи­бо­лее ощу­ти­мый недо­ста­ток минус кон­текст­ных реклам­ных объ­яв­ле­ние – их посто­ян­ное скли­ки­ва­ние. Подоб­ные дей­ствия про­де­лы­вают не только кон­ку­ренты рекла­мо­да­тели, но и недоб­ро­со­вест­ные веб-мастера, целью кото­рых явля­ется допол­ни­тель­ный зара­бо­ток. Подоб­ные дей­ствия ведут к пони­же­нию эффек­тив­но­сти рекламы и к допол­ни­тель­ным расходам;
  2. Сто­и­мость клика в дей­стви­тельно высоко кон­ку­рент­ной тема­тике может дости­гать 10$ и даже больше. Неко­то­рые рекла­мо­да­тели не готовы тра­тить такие деньги, сле­дуя стрем­ле­нию попасть на самую выгод­ную реклам­ную пози­цию. В резуль­тате про­иг­ры­вают все;
  3. В послед­нее время, когда сайты заспам­лены рекла­мой, поль­зо­ва­те­лей она начала жутко раз­дра­жать. Более того она очень мешает поиску нуж­ной информации;
  4. Мно­гие поль­зо­ва­тели уста­нав­ли­вают себе раз­но­об­раз­ные про­граммы и пла­гины для бло­ки­ровки пока­зов кон­текст­ных объ­яв­ле­ний, соот­вет­ственно далеко не все поль­зо­ва­тели смо­гут уви­деть вашу рекламу.
  5. Ссылки от систем кон­текст­ной рекламы шиф­ру­ются или рабо­тают с помо­щью реди­ректа, что не несет совер­шенно ника­кой пользы для сайта в плане про­дви­же­ния. Совер­шенно оче­видно, что подоб­ные ссылки никак вли­яют на пози­цию рекла­ми­ру­е­мого сайта в поис­ко­вой выдаче.

 

Пре­иму­ще­ства кон­текст­ной рекламы

Теперь пого­во­рим вкратце об основ­ных пре­иму­ще­ствах кон­текст­ной рекламы и выяс­ним, чем же она так хороша.

Основ­ными пре­иму­ще­ствами при работе с кон­текст­ной рекла­мой я считаю:

1) Охват мак­си­мально целе­вых посетителей

При усло­вии гра­мот­ной настройки и запуска кон­текст­ной рекламы Вы можете быть уве­рены в том, что люди, пере­хо­дя­щие по Вашим объ­яв­ле­ниям явля­ются мак­си­мально целе­выми. Конечно, это больше отно­сятся к людям, кото­рые пере­хо­дят по Вашим объ­яв­ле­ниям с поис­ко­вой выдачи. Посе­ти­тели с сайтов-партнеров систем кон­текст­ной рекламы по каче­ству на поря­док слабее.

2) Воз­мож­ность поста­вить кон­текст­ную рекламу на автопилот

Если Вы гра­мотно запус­ка­ете кон­текст­ную рекламу, то Вам не нужно уде­лять ей много вре­мени. Реклама будет рабо­тать на Вас прак­ти­че­ски на авто­пи­лоте, при­нося каче­ствен­ный тра­фик, заказы по парт­нер­ской ссылке и соот­вет­ственно хоро­шие комис­си­он­ные. Оста­ется лишь изредка, если в том есть необ­хо­ди­мость, кор­рек­ти­ро­вать настройки.

3) Доступ­ность кон­текст­ной рекламы

Для запуска кон­текст­ной рекламы Вам не нужно боль­ших вло­же­ний. Кам­па­нию в кон­текст­ной рекламе можно начать с мини­маль­ного бюд­жета — 300 руб­лей ($10). Даже эта неболь­шая сумма при пра­виль­ной работе может при­не­сти Вам неплохую при­быль и оку­питься в несколько раз.

4) Глу­бо­кий анализ

Кон­текст­ная реклама дает Вам воз­мож­ность очень детально про­ана­ли­зи­ро­вать Вашу реклам­ную кам­па­нию и при необ­хо­ди­мо­сти изме­нить неко­то­рые её пара­метры, чтобы уве­ли­чить эффек­тив­ность и сни­зить цену за клик.

Недо­статки кон­текст­ной рекламы

Наряду с пре­иму­ще­ствами, кон­текст­ная реклама имеет и свои недостатки:

1) Тон­кие настройки

Кон­текст­ная реклама — очень тон­кий инстру­мент Интернет-рекламы. Поэтому тон­кие или же иначе глу­бо­кие настройки можно отне­сти, как к пре­иму­ще­ству, так и к недо­статку кон­текст­ной рекламы.

Если Вы хотите эффек­тивно её исполь­зо­вать, то Вам при­дется потра­тить опре­де­лен­ное время на изу­че­ние дан­ных настроек и их эффек­тив­ному применению.

2) Боль­шая кон­ку­рен­ция и высо­кая цена за клик

Сего­дня, когда рынок Интернет-рекламы в Рунете раз­ви­ва­ется довольно активно, мно­гие начали исполь­зо­вать кон­текст­ную рекламу. Поэтому рас­тет как кон­ку­рен­ция в поис­ко­вой выдаче, так и повы­ша­ется цена за клик. Здесь выход один — нахо­дить ниши, в кото­рых кон­ку­рен­ция не такая ост­рая или же искать низ­ко­кон­ку­рент­ные клю­че­вые слова в доста­точно кон­ку­рент­ных нишах, не теряя при этом целе­вой тра­фик и потен­ци­аль­ного клиента.

Ошибки при запуске и настройке кон­текст­ной рекламы

Рас­смот­рим основ­ные ошибки при настройке и запуске кон­текст­ной рекламы, кото­рые допус­кают новички:

1) Исполь­зо­ва­ние не про­фес­си­о­наль­ного, а лег­кого интерфейса

Если Вы исполь­зу­ете лег­кий интер­фейс настроек и запуска рекламы, то Вы легко сольете свой бюд­жет в никуда и не смо­жете ощу­тить прак­ти­че­ски ника­кого эффекта. Лег­кий интер­фейс не дает Вам воз­мож­но­сти пол­но­стью управ­лять своей реклам­ной кам­па­нией. Поэтому совет — ВСЕГДА ИСПОЛЬЗУЙТЕ ТОЛЬКО ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЙ ИНТЕРФЕЙС!

2) Под­бор общих клю­че­вых слов

Для каж­дой реклам­ной кам­па­нии необ­хо­димо исполь­зо­вать только мак­си­мально целе­вые клю­че­вые запросы, чтобы отсе­кать неце­ле­вой тра­фик. При­чем про­фес­си­о­налы сове­туют под­би­рать к каж­дому Вашему объ­яв­ле­нию только одно клю­че­вое слово. То есть по прин­ципу «1 кам­па­ния — 1 клю­че­вой запрос», что поз­во­лит сде­лать реклам­ную кам­па­нию наи­бо­лее эффективной.

3) Узкий охват клю­че­вых слов

Как пра­вило, узкий охват клю­че­вых фраз при­во­дит к тому, что у Вас мало пока­зов и соот­вет­ственно мало кли­ков по Вашему объ­яв­ле­нию. Чтобы избе­жать этого, сле­дует под­би­рать больше целе­вых клю­че­вых слов и обя­за­тельно исполь­зо­вать слова-синонимы, сленг и воз­мож­ные ошибки в сло­вах, кото­рые могут допу­стить пользователи.

4) Упор только на высо­ко­ча­стот­ные клю­че­вые запросы

Да, высо­ко­ча­стот­ники могут дать много тра­фика, но и цена за клик по таким кон­ку­рент­ным запро­сам будет на поря­док выше, чем за сред­не­ча­стот­ные и низ­ко­ча­стот­ные запросы. Поэтому совет — ищите сред­не­ча­стот­ные и низ­ко­ча­стот­ные запросы, пони­жая тем самым кон­ку­рен­цию и цену за клик по Вашему объявлению.

5) Нет «минус-слов» и кавычек

Минус слова (ска­чать, форум, тор­рент, бес­платно, бес­плат­ный и т.д.) отсе­кают неце­ле­вых посе­ти­те­лей. А кавычки в клю­че­вых запро­сах при настройке кон­текст­ной рекламы также помо­гают сде­лать Вашу рекламу менее кон­ку­рент­ной и целе­вой, пока­зы­вая Ваше объ­яв­ле­ние только тем, кто запра­ши­вает клю­че­вое слово в чистом виде.

Конечно, это умень­шит общее число пока­зов Вашего объ­яв­ле­ния, но сде­лает Вашу реклам­ную кам­па­нию более каче­ствен­ной и сни­зит цену за клик.

6) Нет «клю­че­вика» в заго­ло­вок и тек­сте объявления

Кон­текст­ная реклама под­све­чи­вает клю­че­вые фразы в объ­яв­ле­ниях. В итоге, как пра­вило, повы­ша­ется кли­ка­бель­ность, рас­тет CTR Вашего объ­яв­ле­ния и сни­жа­ется цена за клик.

Эффек­тив­ность зара­ботка на рекламе

Реклам­ные объ­яв­ле­ния могут быть тек­сто­выми бло­ками, муль­ти­ме­дий­ными или гра­фи­че­скими. Самым эффек­тив­ным для зара­ботка будет выбор сме­шан­ного типа, когда система сама меняет фор­мат объявлений.

На зара­бо­ток вли­яет и вели­чина реклам­ных бло­ков, напри­мер система AdSense под­ска­зы­вает наи­бо­лее при­быль­ные размеры.

Что каса­ется кли­ка­бель­но­сти, то она зави­сит от места раз­ме­ще­ния рекламы.

Невоз­можно точно ука­зать луч­шие места раз­ме­ще­ния реклам­ных бло­ков для каж­дого сайта — они будут раз­ли­чаться в зави­си­мо­сти от струк­туры страниц.

 

Раз­бе­рем несколько момен­тов, их жела­тельно знать еще до раз­ме­ще­ния рекламы — это резуль­таты наблю­де­ний за кли­ками. Кли­ка­бель­ность бло­ков, раз­ме­щен­ных в раз­ных частях веб-страницы совсем не оди­на­ко­вая — раз­ница в десятки раз. Луч­шее место — вверху и слева, а самые неудач­ные сек­тора на пер­вой схеме обо­зна­чены белым цветом.

70% кли­ков при­хо­дится на верх­нюю часть стра­ницы, кото­рую поль­зо­ва­тель видит сразу, без про­крутки. Однако в зави­си­мо­сти от блоч­ной струк­туры стра­ницы и ее содер­жа­ния, луч­шим может стать блок, раз­ме­щен­ный сразу под основ­ным контентом:

На одном из моих сай­тов — именно такая ситу­а­ция, этот блок — самый «рабо­тя­щий». Наи­луч­ших резуль­та­тов можно достиг­нуть опыт­ным путем. Экс­пе­ри­менты c местами раз­ме­ще­ния бло­ков и изме­не­нием типа и дизайна объ­яв­ле­ний — реклам­ными сетями при­вет­ству­ются.

Резуль­таты наблю­де­ний за кли­ка­бель­но­стью при­во­дят к выво­дам о зави­си­мо­сти коли­че­ства кли­ков от цвета, шрифта, его раз­мера, от типа реклам­ного блока и коли­че­ства объ­яв­ле­ний в блоке. Напри­мер, больше всего кли­ков при­хо­дится на блоки с коли­че­ством объ­яв­ле­ний 4, далее по убы­ва­нию: 2, 3, 1, 7, 5 (дан­ные РСЯ). А гори­зон­таль­ный блок вверху стра­ницы далеко не самый кли­ка­бель­ный, как мно­гие думают.

Есть наблю­де­ние, что на свет­лых сай­тах более резуль­та­тивны объ­яв­ле­ния схо­жие по цвету с дизай­ном стра­ницы. Плохо вос­при­ни­ма­ются пест­рые сайты, похо­жие на ново­год­нюю ёлку. А вот тем­ные сайты допус­кают исполь­зо­ва­ние кон­траст­ных свет­лых объявлений.

Если вы не поняли, почему этот вид рекламы назы­ва­ется «кон­текст­ной», поясню: если сайт про смарт­фоны, то и реклам­ные объ­яв­ле­ния будут соот­вет­ству­ю­щие — о смарт­фо­нах, это же каса­ется отдель­ных стра­ниц. Поэтому сто­и­мость кон­текст­ной рекламы и зави­сит от тема­тики сайта: доро­гая тема — высо­кая сто­и­мость клика и зара­бо­ток больше.

 

Изме­ряем эффек­тив­ность реклам­ной кампании

 

А какая реклама лучше — из реклам­ной сети сай­тов или та, что пока­зы­ва­ется в резуль­та­тах выдачи на запрос посе­ти­теля? Ведь и та, и дру­гая делают одно и то же — при­во­дят на сайт посетителей.

До сих пор мно­гие рекла­мо­да­тели оце­ни­вают эффек­тив­ность рекламы по ее кли­ка­бель­но­сти (CTR) или сто­и­мо­сти клика (CPC).  Лучше же оце­ни­вать ее с точки зре­ния полез­но­сти для посе­ти­теля сайта. Как это сделать?

Посе­ти­тели, кото­рые выпол­нили целе­вое дей­ствие на сайте (напри­мер, купили или оста­вили свои кон­такты для обрат­ной связи), гораздо цен­нее тех, кто при­шли по рекламе, про­смот­рели одну или несколько стра­ниц и закрыли сайт. Чтобы понять, какие посе­ти­тели более полезны, нужно исполь­зо­вать спе­ци­аль­ные «счет­чики» — системы веб-анализа, кото­рые сле­дят за пове­де­нием поль­зо­ва­те­лей на сайте.

В основ­ном исполь­зу­ются Google Analytics и Яндекс.Метрика, кото­рые могут отсле­жи­вать любые реклам­ные кам­па­нии. Это наи­бо­лее попу­ляр­ные системы для ана­лиза интернет-трафика, эффек­тив­но­сти сай­тов и любой рекламы, веду­щей на сайт. С их помо­щью можно полу­чить очень цен­ную инфор­ма­цию — напри­мер, сколько поль­зо­ва­те­лей, пере­шед­ших по рекламе, совер­шили на сайте некое полез­ное дей­ствие (ска­чали файл или под­пи­са­лись на рассылку).

Таким обра­зом, мы не только помо­гаем нашим кли­ен­там уве­ли­чить коли­че­ство посе­ти­те­лей на сайте, но и сле­дим за тем, какого каче­ства посе­ти­тели приходят.

 

Какую реклам­ную сеть выбрать: AdSense или РСЯ?

Что лучше: AdSense или РСЯ? Одно­знач­ного ответа нет — вели­чина зара­ботка зави­сит от кон­крет­ного сайта. Наи­луч­шим вари­ан­том будет исполь­зо­ва­ние обеих систем — и цена кли­ков будет выше и срав­ни­вать будет, что с чем. В даль­ней­шем можно будет сде­лать выбор в пользу одной из них для опре­де­лён­ного сайта.

Кра­тенько опишу тре­бо­ва­ния, кото­рые они предъ­яв­ляют к сайтам-участникам. А подробно про­чи­та­ете опи­са­ние работы для каж­дой реклам­ной сети отдельно:

  1. Наи­бо­лее трудно попасть в РСЯ. Сайты парт­нё­ров Реклам­ной Сети Яндекса под­вер­га­ются тща­тель­ному отбору, про­хо­дят только каче­ствен­ные. Тре­бо­ва­ния РСЯ для участ­ни­ков: 500 уни­каль­ных посе­ти­те­лей в сутки, при­чем, в тече­ние не менее месяца. При­ни­ма­ются только сайты с плат­ных хостингов.
  2. В про­грамму Google AdSense попасть намного проще, но не прой­дут сайты «для взрос­лых», с при­зы­вами к наси­лию, рекла­ми­ру­ю­щие нар­ко­тики, нару­ша­ю­щие автор­ское право. Ни в коем слу­чае нельзя кли­кать по объ­яв­ле­ниям самим или участ­во­вать в кру­го­вом кли­ка­нье, такие схемы Гугл «рас­ку­сы­вает» довольно быстро. Мно­же­ство веб­ма­сте­ров попла­ти­лось за это.

Дело в том, что Google осу­ществ­ляет авто­ма­ти­зи­ро­ван­ный кон­троль всех сайтов-участников, и при нару­ше­нии пра­вил, сайт про­сто исклю­ча­ется из системы, да еще и «без выход­ного посо­бия». Таких слу­чаев навалом.

  1. Участ­ни­ком сети Бегун может быть любой каче­ствен­ный ресурс, рас­по­ло­жен­ный на плат­ном хостинге. Обычно веб­ма­стера обра­ща­ются к Бегуну, если сайт не про­хо­дит моде­ра­цию или бло­ки­ро­ван в пер­вых двух систе­мах. Мой опыт работы с Бегу­ном состав­ляет 3 месяца — резуль­таты пла­чев­ные. На сайте для веб­ма­сте­ров пока­зы­ва­лась реклама задви­жек, стан­ков каких-то — тема­ти­че­ского соот­вет­ствия 0. Воз­можно в буду­щем ситу­а­ция улуч­шится или Бегун под­хо­дит сай­там о про­мыш­лен­ном производстве.

 

Подробно о кон­текст­ной рекламе

Кон­текст­ная реклама по праву счи­та­ется самым дей­ствен­ным спо­со­бом при­влечь заин­те­ре­со­ван­ных посе­ти­те­лей на сайт.

Почему? В первую оче­редь бла­го­даря тому, что она уместна. Она есте­ственно выгля­дит на стра­нице поис­ко­вика или сайта реклам­ной сети и пока­зы­ва­ется только тем, кто про­явил свой инте­рес к товару или услуге поис­ко­вым запро­сом. Поэтому по ней кли­кают чаще, чем по дру­гим видам рекламы.

 

 Где пока­зы­ва­ется кон­текст­ная реклама?

Напри­мер, вы хотите поис­кать в Яндексе инфор­ма­цию о холо­диль­ни­ках и вво­дите запрос «новый холо­диль­ник». Вме­сте с резуль­та­тами поиска вы уви­дите неболь­шие тек­сто­вые объ­яв­ле­ния, (они рас­по­ло­жены сверху, снизу и справа от резуль­та­тов поиска), кото­рые соот­вет­ствуют вашему запросу и пред­ла­гают посе­тить сайт, где про эти холо­диль­ники можно найти инфор­ма­цию и купить их. В этом слу­чае «» назы­ва­ется клю­че­вым сло­вом, по кото­рому пока­зы­ва­ется реклама.

 

При­меры кон­текст­ной рекламы в Яндекс и Google:

7665 4536

 

Такая реклама не раз­дра­жает интернет-пользователя, не «лезет в глаза», как яркие гра­фи­че­ские бан­неры, и несет дей­стви­тельно полез­ную инфор­ма­цию. Часто этот вид рекламы назы­вают поис­ко­вой рекла­мой (SEM – Search Engine Marketing).

 

Как раз­ме­ща­ются кон­текст­ные объявления?

Кон­текст­ная реклама созда­ется и управ­ля­ется с помо­щью спе­ци­аль­ных интер­фей­сов, где созда­ются объ­яв­ле­ния и клю­че­вые слова и про­ис­хо­дит опе­ра­тив­ное управ­ле­ние реклам­ными кампаниями.

В Рос­сии наи­бо­лее популярны:

       Яндекс.Директ — рос­сий­ская система, поз­во­ля­ю­щая раз­ме­щать реклам­ные объ­яв­ле­ния в поис­ко­вой машине «Яндекс» и в Реклам­ной Сети Яндекса (РСЯ) — на сай­тах, где объ­яв­ле­ния пока­зы­ва­ются с помо­щью авто­ма­ти­че­ского опре­де­ле­ния смысла страничек.

     Google AdWords — система для показа кон­текст­ных объ­яв­ле­ний на поис­ко­вой машине Google, вто­рой по попу­ляр­но­сти в Рос­сии, и в сети сай­тов, где объ­яв­ле­ния также пока­зы­ва­ются с помо­щью авто­ма­ти­че­ского опре­де­ле­ния смысла страничек.

 

Сколько стоит кон­текст­ная реклама?

Одно­знач­ного ответа по поводу того, во сколько обой­дется кон­крет­ная реклам­ная кам­па­ния, про­сто нет. Глав­ная осо­бен­ность кон­текст­ной рекламы — это отсут­ствие фик­си­ро­ван­ной цены «за еди­ницу товара». В отли­чие от дру­гих видов интернет-рекламы, где рекла­мо­да­тель пла­тит за показ бан­нера или реклам­ного объ­яв­ле­ния, в «кон­тек­сте» при­нята модель оплаты только за клик (пере­ход) поль­зо­ва­теля по объ­яв­ле­нию — то есть, за кон­крет­ное дей­ствие поль­зо­ва­теля поис­ко­вой системы.

Цена каж­дого кон­крет­ного клика опре­де­ля­ется аук­ци­о­ном реклам­ных пози­ций, где учи­ты­ва­ется ставка клю­че­вого слова — мак­си­маль­ная сто­и­мость, кото­рую рекла­мо­да­тель готов пла­тить за пере­ход на свой сайт. Чем выше ставка, тем больше веро­ят­ность, что объ­яв­ле­ние будет пока­зано на более выгод­ной с точки зре­ния рекла­мо­да­теля позиции.

В резуль­тате цена каж­дого клика может посто­янно изме­няться в зави­си­мо­сти от ста­вок кон­ку­рен­тов и дру­гих фак­то­ров, напри­мер, исполь­зо­ва­ния авто­ма­ти­че­ских систем по кор­рек­ти­ровке сто­и­мо­сти клика. С помо­щью подоб­ных инстру­мен­тов авто­ма­ти­за­ции можно удер­жи­вать сто­и­мость клика в задан­ных пре­де­лах и управ­лять кам­па­нией более точно, чем с помо­щью стан­дарт­ных воз­мож­но­стей интер­фей­сов управления.

 

Как про­во­дятся кон­текст­ные реклам­ные кампании?

  1. Клю­че­вые слова. Мы под­би­раем клю­че­вые слова, по кото­рым будет пока­зы­ваться реклама в поис­ко­ви­ках и на сай­тах реклам­ных сетей. Это дела­ется с помо­щью спе­ци­аль­ных инстру­мен­тов, доступ­ных в систе­мах раз­ме­ще­ния кон­текст­ной рекламы. С их помо­щью также опре­де­ля­ется при­мер­ная сто­и­мость клика и под­счи­ты­ва­ется общая сто­и­мость реклам­ной кам­па­нии (как пра­вило, рас­чет дела­ется на один месяц).
  2. Созда­ние объ­яв­ле­ний. «Кре­а­тив­ная часть» — напи­са­ние тек­стов объ­яв­ле­ний. Так как они довольно корот­кие (в сред­нем всего около 100 сим­во­лов), нужно уме­стить в них мак­си­мум инфор­ма­ции, кото­рая должна заин­те­ре­со­вать поль­зо­ва­теля, чтобы он обра­тил вни­ма­ние на текст объ­яв­ле­ния и кликнул.
  3. Выбор KPI – опре­де­ле­ние пока­за­те­лей эффек­тив­ность реклам­ной кам­па­нии. Для этого мы изу­чаем спе­ци­фику биз­неса кли­ента и его сайт или поса­доч­ные стра­ницы (лен­динги), на кото­рые будут попа­дать посе­ти­тели, клик­нув­шие на кон­текст­ную рекламу. Для этого, важно, чтобы на сайте были уста­нов­лены и имели исто­рию посе­ще­ний системы веб-анализа Google Analytics или «Яндекс-Метрика».
  4. Запуск рекламы. После того, как кам­па­ния под­го­тов­лена, ее нужно загру­зить в системы управ­ле­ния кон­текст­ной рекла­мой —Яндекс Директ, Google AdWords,  или дру­гие системы авто­ма­ти­за­ции. Конечно, можно вруч­ную пере­но­сить в системы слова и объ­яв­ле­ния, мы же это делаем авто­ма­ти­че­ски, с помо­щью спе­ци­аль­ных фай­лов и соб­ствен­ных тех­ни­че­ских раз­ра­бо­ток, поз­во­ля­ю­щих быстро созда­вать кам­па­нии любого размера.
  5. Ана­лиз и кор­рек­ти­ровка. После запуска реклам­ной кам­па­нии мы посто­янно за ней сле­дим и опти­ми­зи­руем ее для дости­же­ния боль­шей эффек­тив­но­сти. Мы отсле­жи­ваем эффек­тив­ность каж­дого объ­яв­ле­ния по отдель­ным клю­че­вым сло­вам и на основе этой инфор­ма­ции при­ни­маем реше­ния — доба­вить или убрать клю­че­вые слова, под­нять или пони­зить ставки, изме­нить или оста­вить текст объ­яв­ле­ния. С помо­щью Google Analytics и Яндекс Мет­рики мы можем бук­вально видеть все, что делает поль­зо­ва­тель на сайте рекла­мо­да­теля и ана­ли­зи­ро­вать его дей­ствия, чтобы опти­ми­зи­ро­вать его путь к покупке.

 

 Реклам­ные сети

 

Кон­текст­ная реклама также может раз­ме­щаться в реклам­ных сетях сайтов.

Мно­же­ство сай­тов в интер­нете не про­дают напря­мую ничего с сайта, они могут содер­жать инфор­ма­цию на кон­крет­ную тему, делают удоб­ную нави­га­цию по сайту и соби­рают на своих стра­ни­цах мно­же­ство поль­зо­ва­те­лей, инте­ре­су­ю­щихся дан­ной темой. Вла­дельцы таких сай­тов ста­вят на стра­ницы сайта спе­ци­аль­ный код реклам­ной сети поис­ко­вой машины (напри­мер, Яндекса) и зара­ба­ты­вают деньги на раз­ме­ще­нии рекламы, кото­рую за них под­би­рает поис­ко­вая система и кото­рая будет потен­ци­ально инте­ресна их посетителям.

В этом слу­чае спе­ци­аль­ная система авто­ма­ти­че­ски опре­де­ляет тему каж­дой стра­нички сайта и под­би­рает объ­яв­ле­ние, текст кото­рого соот­вет­ствует инфор­ма­ции, опуб­ли­ко­ван­ной на ней. В итоге объ­яв­ле­ния о про­даже авто­мо­би­лей пока­зы­ва­ются на стра­нич­ках про авто­мо­били, объ­яв­ле­ния о про­даже или покупке квар­тир — на стра­нич­ках о недви­жи­мо­сти, и так далее.

Для уточ­не­ния смысла также исполь­зу­ются клю­че­вые слова — наряду с объ­яв­ле­нием с тек­стом вроде «Поку­пайте наши холо­диль­ники со скид­кой» можно ука­зать клю­че­вые слова «новый холо­диль­ник», «холо­диль­ник Super-Holodilnik» и тому подоб­ные, чтобы система раз­ме­ще­ния лучше пони­мала, на каких стра­нич­ках нужно пока­зы­вать это объявление.  

 

Кон­текст­ная реклама — это отлич­ный инстру­мент для рекламы парт­нер­ских про­дук­тов и услуг. Во мно­гих нишах она в разы пре­вос­хо­дит мой люби­мый инстру­мент рекламы — рекламу в рас­сыл­ках. Поэтому стоит обра­тить на кон­текст­ную рекламу осо­бое вни­ма­ние и обу­чаться эффек­тив­ной работе с этим пре­крас­ным и мощ­ным инстру­мен­том совре­мен­ного Интернет-маркетинга.

 

 Google AdWords, Яндекс.Директ, и Бегун — три явных лидера в кон­текст­ной рекламе. Какому из них дове­риться – решать вам, у всех есть плюсы и минусы.

 

Луч­шим вари­ан­том будет запуск при­мера кон­текст­ной рекламы по 2–4 недели в каж­дом сер­висе. Таким обра­зом, вы не поте­ря­ете много денег и сде­ла­ете для себя сводку по рен­та­бель­но­сти и оку­па­е­мо­сти раз­ме­ще­ния реклам­ной кампании.

 

И на закуску довольно объ­ем­ное и про­дол­жи­тель­ное видео об осно­вах и тон­ко­стях работы с кон­текст­ной рекла­мой Яндекс Директ. Доволь­ное инте­рес­ное и поучи­тель­ное видео. Посмот­рите. Реко­мен­дую. Осо­бенно новичкам.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

А сего­дня я с Вами про­ща­юсь и, конечно, жду ниже Ваши ком­мен­та­рии, вопросы и допол­не­ния.

Хоро­шего Вам дня и до новых встреч в онлайне!

С ува­же­нием, Ваш друг и помощник

Удачи Вам!

Воз­можно Вас Это Заинтересует:

Добавить комментарий

Такой e-mail уже зарегистрирован. Воспользуйтесь формой входа или введите другой.

Вы ввели некорректные логин или пароль

Извините, для комментирования необходимо войти.