Как заработать деньги? Реклама на сайте. Контекстная 5


МЫ Вкон­такте Твит­тере Фейс­буке Гугл+ Ютубе Под­пи­сы­ва­емся на RSS по EMAIL

Доб­рого Вам дня, доро­гие друзья!

Как заработать деньги? Реклама на сайте. Контекстная

Как зара­бо­тать деньги? Реклама на сайте. Контекстная

Сего­дня я хотел бы рас­крыть такую  тему как заработок

на кон­текст­ной рекламе. Основ­ными систе­мами кон­текст­ной рекламы являются:

       

 

 

  •         РСЯ (Реклам­ная Сеть Яндекса, для рекла­мо­да­те­лей Яндекс Директ)
  •         Google AdSense (для рекла­мо­да­те­лей Google Adwords)
  •         Бегун — об усло­виях работы с ними про­чтёте ниже.

 

 

Что такое кон­текст­ная реклама?

Кон­текст­ная реклама — это вид интернет-рекламы, кото­рая пока­зы­ва­ется в зави­си­мо­сти от поис­ко­вого запроса поль­зо­ва­теля к поис­ко­вой машине (напри­мер, в Яндекс или Google), или в зави­си­мо­сти от тема­тикки кон­крет­ной веб-странички.

 

Отоб­ра­же­ние кон­текст­ной рекламы все­гда реле­вантно запросу чело­века или сфере его инте­ре­сов, пере­се­ка­ю­щихся с тема­ти­кой рекла­ми­ру­е­мой услуги или товара. Такой метод под­бора рекламы очень сильно повы­шает веро­ят­ность отклика на объявление.

 

Чтобы опре­де­лить под­хо­дя­щий реклам­ный мате­риал, кото­рый будет отоб­ра­жен на кон­крет­ной веб-странице, сер­висы кон­текст­ной рекламы чаще всего исполь­зуют клю­че­вые слова (запросы). На них наце­лили ори­ен­тир и поис­ко­вые системы.

 

Зачем нужна кон­текст­ная реклама?

Дан­ный вид реклам­ных кам­па­ний в интер­нете очень сильно вли­яет на про­дажи, так как кон­текст­ная реклама при­звана при­во­дить целе­вых кли­ен­тов в интер­нет мага­зины или сайты, пред­ла­га­ю­щие услуги опре­де­лен­ных компаний.

Кон­текст весьма широко рас­про­стра­нен в таких ситу­а­циях как:

  • Про­дви­же­ние товаров;
  • Рекла­ми­ро­ва­ние услуг;
  • Повы­ше­ние продаж;
  • Вывод новых про­дук­тов на рынок;
  • В каче­стве эффек­тив­ного допол­не­ния к основ­ным кана­лам рекламы вне интернета.

Кон­текст­ная реклама в интер­нете – иде­аль­ный и нена­вяз­чи­вый вари­ант сотруд­ни­че­ства поку­па­теля и про­давца. Стоит «рас­ска­зать» поис­ко­вой системе о жела­нии что-либо купить или зака­зать некую услугу, как тут же можно полу­чить ответ с фра­зой: «зака­жите у нас».

Соот­вет­ственно, глав­ная задача при состав­ле­нии про­да­ю­щей реклам­ной кам­па­нии – под­бор клю­че­вых слов и анко­ров, кото­рые при­вле­кут заин­те­ре­со­ван­ных поку­па­те­лей на сайт, эко­номя деньги рекла­мо­да­теля, кото­рый заин­те­ре­со­ван исклю­чи­тельно в целе­вой аудитории.

Изу­чить и понять ауди­то­рию, а также подо­брать клю­че­вые фразы для кон­текст­ной рекламы помо­гут такие сер­висы как Google Analytics, Яндекс.Метрика и Яндекс.Вордстат.

Очень широко и мас­сово при­ме­ня­ется кон­текст­ная реклама любых фор­ма­тов для повы­ше­ния попу­ляр­но­сти бренда. Она легко может сде­лать из новинки очень узна­ва­е­мый бренд.

В таком слу­чае имеет смысл зака­зы­вать кон­текст­ную рекламу и пла­тить не за каж­дый полу­чен­ный клик, а за коли­че­ство пока­зов. Для про­ве­де­ния подоб­ных реклам­ных кам­па­ний отлично подой­дет такой сер­вис кон­текст­ной рекламы как Begun

 

Наи­бо­лее попу­ляр­ные сер­висы кон­текст­ной рекламы (Яндекс.Директ, Google AdWords, Бегун) – базо­вые све­де­ния для новичков

Выше­пе­ре­чис­лен­ные плюсы и минусы отно­сятся ко всем этим трем систе­мам кон­текст­ной рекламы, хотя у каж­дой свой прин­цип работы.

У Google AdWords кон­текст­ная реклама имеет очень хоро­шую систему под­бора объ­яв­ле­ний, кото­рая учи­ты­вает инте­ресы поль­зо­ва­те­лей, их пред­по­чте­ния и актив­ность при наборе опре­де­лен­ных запросов.

Если реле­вант­ных запро­сов для выдачи в поиске нет, под­би­ра­ется реклам­ный кон­текст с уче­том лич­ных инте­ре­сов. Это, пожа­луй, глав­ное досто­ин­ство кон­текст­ной рекламы в Google.

Яндекс.Директ имеет более узкое направ­ле­ние выдачи, ори­ен­ти­ро­ван­ное исклю­чи­тельно на поис­ко­вые фразы и если рекламы под некий запрос про­сто нет, она и не выво­дится в поиске.

Над под­бо­ром объ­яв­ле­ний, как у Google, Яндекс только начал экс­пе­ри­мен­ти­ро­вать, но идти к пол­но­цен­ному внед­ре­нию подоб­ной системы еще очень долго.

Бегун реклама рас­счи­тана больше на раз­вле­ка­тель­ные пор­талы, хотя в рам­ках этого сер­виса раз­ме­ща­ется много объ­яв­ле­ний каса­тельно про­даж, раз­вле­ка­тель­ная реклама пре­об­ла­дает количеством.

Здесь очень часто рекла­ми­руют раз­лич­ные игры, услуги и т.д.

Настройка кон­текст­ной рекламы – базо­вые све­де­ния для новичков

Сек­ре­тов по настройке реклам­ных кам­па­ний уйма и в сети можно начи­таться не только чего-то дей­стви­тельно важ­ного, но и кучи раз­мыш­ле­ний, кото­рые уже несколько лет не обла­дают даже мини­маль­ной эффек­тив­но­стью, под­твер­жда­ю­щей их значимость.

Мы оста­но­вимся только на глав­ных момен­тах настройки кон­текст­ной рекламы, кото­рые дей­стви­тельно могут помочь сни­зить рас­ходы и уве­ли­чить эффек­тив­ность про­во­ди­мой реклам­ной кампании:

  • Пра­виль­ный под­ход к под­бору клю­че­вых слов, кото­рые будут исполь­зо­ваться состав­ле­нии кон­текст­ных реклам­ных объявлений;
  • Гео­гра­фи­че­ские пока­за­тели очень важны, чтобы объ­яв­ле­ния не скли­ки­вали граж­дане дру­гой страны или дале­кого региона;
  • Настройка вре­мени показов;
  • Настройка бюд­жета для отдель­ного объ­яв­ле­ния и еже­днев­ных трат;
  • Отклю­че­ние недоб­ро­со­вест­ных источ­ни­ков, с кото­рых скли­ки­вают объявления;
  • Демо­гра­фи­че­ские особенности.

Яндекс.Директ – пре­иму­ще­ства, недо­статки, особенности

Яндекс.Директ суще­ство­вал еще в 2001 году как сер­вис для мало­бюд­жет­ных ком­па­ний и был рас­счи­тан только на показы. Спу­стя 2 года систему пол­но­стью усо­вер­шен­ство­вали и ввели оплату за клики:

Досто­ин­ства:

  • Нали­чие геотаргетинга;
  • Нет допол­ни­тель­ной платы за таргетинг;
  • Огром­ная доля рекламы рас­счи­тана строго на поис­ко­вой тра­фик, а не на раз­ме­ще­ние рекламы на сайте.

Недо­статки:

  • Гро­мозд­кой интер­фейс статистики;
  • Нет воз­мож­но­сти показа объ­яв­ле­ний по запро­сам, кото­рые вклю­чают в себя более 5 слов;
  • Отсут­ствует эффек­тив­ное авто­ма­ти­че­ское управ­ле­ние ставками;
  • Слиш­ком огра­ни­чены по раз­меру строки заго­ловка и тек­ста кон­текст­ного реклам­ного объявления;
  • Нельзя выгру­зить ста­ти­стику реклам­ных кам­па­ний в Excel.

Бегун – пре­иму­ще­ства, недо­статки, особенности

Бегун кон­текст­ная реклама откры­лась в 2002 году. Сей­час реклама от сер­виса транс­ли­ру­ется мно­гими извест­ными интернет-площадками с посе­ща­е­мо­стью от 500 чело­век в сутки:

Досто­ин­ства:

  • Ори­ги­наль­ный дизайн;
  • Удоб­ное юзабилити;
  • Огром­ный охват аудитории;
  • Воз­мож­ность авто­ма­ти­че­ского управ­ле­ния ставками;
  • 9 спо­со­бов оплаты реклам­ных услуг;
  • Дета­ли­зи­ро­ван­ная инфор­ма­ция по любой про­во­ди­мой реклам­ной кампании;
  • Удоб­ное состав­ле­ние и выгрузка отчетов;
  • Много места для объявления;
  • Нали­чие парт­нер­ской программы.

Недо­статки:

  • Недо­сто­вер­ная статистика;
  • Дол­гое обнов­ле­ние статистики;
  • Дол­гая модерация;
  • Отсут­ствие реги­о­наль­ного таргетинга;
  • Невы­со­кое каче­ство аудитории.

Google AdWords — – пре­иму­ще­ства, недо­статки, особенности

Как бы ни было и что бы ни гово­рили, а у Google кон­текст­ная реклама в плане обшир­ных воз­мож­но­стей про­ве­де­ния реклам­ных кам­па­ний – пол­но­цен­ный лидер:

Досто­ин­ства:

  • Реклама гра­фи­че­скими и тек­сто­выми блоками;
  • Низ­кая сто­и­мость активации;
  • Эффек­тив­ное управ­ле­ние ценой перехода;
  • Уста­новка еже­днев­ного бюджета;
  • Круг­ло­су­точ­ная статистика;
  • Быст­рое раз­ме­ще­ние объявлений;
  • Быст­рое и про­стое изме­не­ние рекламы;
  • Пол­но­стью само­сто­я­тель­ный под­бор ключей;
  • Гео­гра­фи­че­ский таргетинг;
  • Точ­ное пла­ни­ро­ва­ние показов;
  • Выбор наи­бо­лее эффек­тив­ных реклам­ных мест.

Недо­статки:

  • Нет ски­док на рекламу;
  • Наме­рен­ное повы­ше­ние цен конкурентами;
  • Слож­ность управ­ле­ния реклам­ными кампаниями;
  • При­ни­мает не все бан­ков­ские карты;
  • Высо­кая сто­и­мость пере­хо­дов в высоко кон­ку­рент­ных запросах.

 

Пре­иму­ще­ства и недо­статки кон­текст­ной рекламы

Такие гиганты кон­текст­ной рекламы, как Google AdWords, Яндекс.Директ и Бегун уже обрели огром­ную извест­ность и готовы предо­ста­вить своей ауди­то­рии широ­кий спектр объ­яв­ле­ний раз­ных тема­тик и рабо­тают с авто­ма­ти­че­ским опре­де­ле­нием инте­ре­сов, а также тема­тики страницы.

Без сомне­ния, пре­иму­ществ у кон­текст­ной рекламы уйма, однако, суще­ствуют и минусы…

Плюсы кон­текст­ной рекламы:

  • При показе кон­текст­ной рекламы учи­ты­ва­ются инте­ресы поль­зо­ва­те­лей по пара­мет­рам ввода запроса, про­смотра стра­ниц, лич­ных инте­ре­сов и исто­рии поис­ко­вой активности;
  • Воз­мож­ность исполь­зо­ва­ния гео­тар­ге­тинга и выбора вре­мени показа объ­яв­ле­ний поль­зо­ва­те­лям. Таким обра­зом, зака­зан­ную вами кон­текст­ную рекламу можно демон­стри­ро­вать в строго опре­де­лен­ное время суток;
  • Боль­шой охват ауди­то­рии и интернет-ресурсов самых раз­ных направлений.

Минусы кон­текст­ной рекламы:

  1. Наи­бо­лее ощу­ти­мый недо­ста­ток минус кон­текст­ных реклам­ных объ­яв­ле­ние – их посто­ян­ное скли­ки­ва­ние. Подоб­ные дей­ствия про­де­лы­вают не только кон­ку­ренты рекла­мо­да­тели, но и недоб­ро­со­вест­ные веб-мастера, целью кото­рых явля­ется допол­ни­тель­ный зара­бо­ток. Подоб­ные дей­ствия ведут к пони­же­нию эффек­тив­но­сти рекламы и к допол­ни­тель­ным расходам;
  2. Сто­и­мость клика в дей­стви­тельно высоко кон­ку­рент­ной тема­тике может дости­гать 10$ и даже больше. Неко­то­рые рекла­мо­да­тели не готовы тра­тить такие деньги, сле­дуя стрем­ле­нию попасть на самую выгод­ную реклам­ную пози­цию. В резуль­тате про­иг­ры­вают все;
  3. В послед­нее время, когда сайты заспам­лены рекла­мой, поль­зо­ва­те­лей она начала жутко раз­дра­жать. Более того она очень мешает поиску нуж­ной информации;
  4. Мно­гие поль­зо­ва­тели уста­нав­ли­вают себе раз­но­об­раз­ные про­граммы и пла­гины для бло­ки­ровки пока­зов кон­текст­ных объ­яв­ле­ний, соот­вет­ственно далеко не все поль­зо­ва­тели смо­гут уви­деть вашу рекламу.
  5. Ссылки от систем кон­текст­ной рекламы шиф­ру­ются или рабо­тают с помо­щью реди­ректа, что не несет совер­шенно ника­кой пользы для сайта в плане про­дви­же­ния. Совер­шенно оче­видно, что подоб­ные ссылки никак вли­яют на пози­цию рекла­ми­ру­е­мого сайта в поис­ко­вой выдаче.

 

Пре­иму­ще­ства кон­текст­ной рекламы

Теперь пого­во­рим вкратце об основ­ных пре­иму­ще­ствах кон­текст­ной рекламы и выяс­ним, чем же она так хороша.

Основ­ными пре­иму­ще­ствами при работе с кон­текст­ной рекла­мой я считаю:

1) Охват мак­си­мально целе­вых посетителей

При усло­вии гра­мот­ной настройки и запуска кон­текст­ной рекламы Вы можете быть уве­рены в том, что люди, пере­хо­дя­щие по Вашим объ­яв­ле­ниям явля­ются мак­си­мально целе­выми. Конечно, это больше отно­сятся к людям, кото­рые пере­хо­дят по Вашим объ­яв­ле­ниям с поис­ко­вой выдачи. Посе­ти­тели с сайтов-партнеров систем кон­текст­ной рекламы по каче­ству на поря­док слабее.

2) Воз­мож­ность поста­вить кон­текст­ную рекламу на автопилот

Если Вы гра­мотно запус­ка­ете кон­текст­ную рекламу, то Вам не нужно уде­лять ей много вре­мени. Реклама будет рабо­тать на Вас прак­ти­че­ски на авто­пи­лоте, при­нося каче­ствен­ный тра­фик, заказы по парт­нер­ской ссылке и соот­вет­ственно хоро­шие комис­си­он­ные. Оста­ется лишь изредка, если в том есть необ­хо­ди­мость, кор­рек­ти­ро­вать настройки.

3) Доступ­ность кон­текст­ной рекламы

Для запуска кон­текст­ной рекламы Вам не нужно боль­ших вло­же­ний. Кам­па­нию в кон­текст­ной рекламе можно начать с мини­маль­ного бюд­жета — 300 руб­лей ($10). Даже эта неболь­шая сумма при пра­виль­ной работе может при­не­сти Вам неплохую при­быль и оку­питься в несколько раз.

4) Глу­бо­кий анализ

Кон­текст­ная реклама дает Вам воз­мож­ность очень детально про­ана­ли­зи­ро­вать Вашу реклам­ную кам­па­нию и при необ­хо­ди­мо­сти изме­нить неко­то­рые её пара­метры, чтобы уве­ли­чить эффек­тив­ность и сни­зить цену за клик.

Недо­статки кон­текст­ной рекламы

Наряду с пре­иму­ще­ствами, кон­текст­ная реклама имеет и свои недостатки:

1) Тон­кие настройки

Кон­текст­ная реклама — очень тон­кий инстру­мент Интернет-рекламы. Поэтому тон­кие или же иначе глу­бо­кие настройки можно отне­сти, как к пре­иму­ще­ству, так и к недо­статку кон­текст­ной рекламы.

Если Вы хотите эффек­тивно её исполь­зо­вать, то Вам при­дется потра­тить опре­де­лен­ное время на изу­че­ние дан­ных настроек и их эффек­тив­ному применению.

2) Боль­шая кон­ку­рен­ция и высо­кая цена за клик

Сего­дня, когда рынок Интернет-рекламы в Рунете раз­ви­ва­ется довольно активно, мно­гие начали исполь­зо­вать кон­текст­ную рекламу. Поэтому рас­тет как кон­ку­рен­ция в поис­ко­вой выдаче, так и повы­ша­ется цена за клик. Здесь выход один — нахо­дить ниши, в кото­рых кон­ку­рен­ция не такая ост­рая или же искать низ­ко­кон­ку­рент­ные клю­че­вые слова в доста­точно кон­ку­рент­ных нишах, не теряя при этом целе­вой тра­фик и потен­ци­аль­ного клиента.

Ошибки при запуске и настройке кон­текст­ной рекламы

Рас­смот­рим основ­ные ошибки при настройке и запуске кон­текст­ной рекламы, кото­рые допус­кают новички:

1) Исполь­зо­ва­ние не про­фес­си­о­наль­ного, а лег­кого интерфейса

Если Вы исполь­зу­ете лег­кий интер­фейс настроек и запуска рекламы, то Вы легко сольете свой бюд­жет в никуда и не смо­жете ощу­тить прак­ти­че­ски ника­кого эффекта. Лег­кий интер­фейс не дает Вам воз­мож­но­сти пол­но­стью управ­лять своей реклам­ной кам­па­нией. Поэтому совет — ВСЕГДА ИСПОЛЬЗУЙТЕ ТОЛЬКО ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЙ ИНТЕРФЕЙС!

2) Под­бор общих клю­че­вых слов

Для каж­дой реклам­ной кам­па­нии необ­хо­димо исполь­зо­вать только мак­си­мально целе­вые клю­че­вые запросы, чтобы отсе­кать неце­ле­вой тра­фик. При­чем про­фес­си­о­налы сове­туют под­би­рать к каж­дому Вашему объ­яв­ле­нию только одно клю­че­вое слово. То есть по прин­ципу «1 кам­па­ния — 1 клю­че­вой запрос», что поз­во­лит сде­лать реклам­ную кам­па­нию наи­бо­лее эффективной.

3) Узкий охват клю­че­вых слов

Как пра­вило, узкий охват клю­че­вых фраз при­во­дит к тому, что у Вас мало пока­зов и соот­вет­ственно мало кли­ков по Вашему объ­яв­ле­нию. Чтобы избе­жать этого, сле­дует под­би­рать больше целе­вых клю­че­вых слов и обя­за­тельно исполь­зо­вать слова-синонимы, сленг и воз­мож­ные ошибки в сло­вах, кото­рые могут допу­стить пользователи.

4) Упор только на высо­ко­ча­стот­ные клю­че­вые запросы

Да, высо­ко­ча­стот­ники могут дать много тра­фика, но и цена за клик по таким кон­ку­рент­ным запро­сам будет на поря­док выше, чем за сред­не­ча­стот­ные и низ­ко­ча­стот­ные запросы. Поэтому совет — ищите сред­не­ча­стот­ные и низ­ко­ча­стот­ные запросы, пони­жая тем самым кон­ку­рен­цию и цену за клик по Вашему объявлению.

5) Нет «минус-слов» и кавычек

Минус слова (ска­чать, форум, тор­рент, бес­платно, бес­плат­ный и т.д.) отсе­кают неце­ле­вых посе­ти­те­лей. А кавычки в клю­че­вых запро­сах при настройке кон­текст­ной рекламы также помо­гают сде­лать Вашу рекламу менее кон­ку­рент­ной и целе­вой, пока­зы­вая Ваше объ­яв­ле­ние только тем, кто запра­ши­вает клю­че­вое слово в чистом виде.

Конечно, это умень­шит общее число пока­зов Вашего объ­яв­ле­ния, но сде­лает Вашу реклам­ную кам­па­нию более каче­ствен­ной и сни­зит цену за клик.

6) Нет «клю­че­вика» в заго­ло­вок и тек­сте объявления

Кон­текст­ная реклама под­све­чи­вает клю­че­вые фразы в объ­яв­ле­ниях. В итоге, как пра­вило, повы­ша­ется кли­ка­бель­ность, рас­тет CTR Вашего объ­яв­ле­ния и сни­жа­ется цена за клик.

Эффек­тив­ность зара­ботка на рекламе

Реклам­ные объ­яв­ле­ния могут быть тек­сто­выми бло­ками, муль­ти­ме­дий­ными или гра­фи­че­скими. Самым эффек­тив­ным для зара­ботка будет выбор сме­шан­ного типа, когда система сама меняет фор­мат объявлений.

На зара­бо­ток вли­яет и вели­чина реклам­ных бло­ков, напри­мер система AdSense под­ска­зы­вает наи­бо­лее при­быль­ные размеры.

Что каса­ется кли­ка­бель­но­сти, то она зави­сит от места раз­ме­ще­ния рекламы.

Невоз­можно точно ука­зать луч­шие места раз­ме­ще­ния реклам­ных бло­ков для каж­дого сайта — они будут раз­ли­чаться в зави­си­мо­сти от струк­туры страниц.

 

Раз­бе­рем несколько момен­тов, их жела­тельно знать еще до раз­ме­ще­ния рекламы — это резуль­таты наблю­де­ний за кли­ками. Кли­ка­бель­ность бло­ков, раз­ме­щен­ных в раз­ных частях веб-страницы совсем не оди­на­ко­вая — раз­ница в десятки раз. Луч­шее место — вверху и слева, а самые неудач­ные сек­тора на пер­вой схеме обо­зна­чены белым цветом.

70% кли­ков при­хо­дится на верх­нюю часть стра­ницы, кото­рую поль­зо­ва­тель видит сразу, без про­крутки. Однако в зави­си­мо­сти от блоч­ной струк­туры стра­ницы и ее содер­жа­ния, луч­шим может стать блок, раз­ме­щен­ный сразу под основ­ным контентом:

На одном из моих сай­тов — именно такая ситу­а­ция, этот блок — самый «рабо­тя­щий». Наи­луч­ших резуль­та­тов можно достиг­нуть опыт­ным путем. Экс­пе­ри­менты c местами раз­ме­ще­ния бло­ков и изме­не­нием типа и дизайна объ­яв­ле­ний — реклам­ными сетями при­вет­ству­ются.

Резуль­таты наблю­де­ний за кли­ка­бель­но­стью при­во­дят к выво­дам о зави­си­мо­сти коли­че­ства кли­ков от цвета, шрифта, его раз­мера, от типа реклам­ного блока и коли­че­ства объ­яв­ле­ний в блоке. Напри­мер, больше всего кли­ков при­хо­дится на блоки с коли­че­ством объ­яв­ле­ний 4, далее по убы­ва­нию: 2, 3, 1, 7, 5 (дан­ные РСЯ). А гори­зон­таль­ный блок вверху стра­ницы далеко не самый кли­ка­бель­ный, как мно­гие думают.

Есть наблю­де­ние, что на свет­лых сай­тах более резуль­та­тивны объ­яв­ле­ния схо­жие по цвету с дизай­ном стра­ницы. Плохо вос­при­ни­ма­ются пест­рые сайты, похо­жие на ново­год­нюю ёлку. А вот тем­ные сайты допус­кают исполь­зо­ва­ние кон­траст­ных свет­лых объявлений.

Если вы не поняли, почему этот вид рекламы назы­ва­ется «кон­текст­ной», поясню: если сайт про смарт­фоны, то и реклам­ные объ­яв­ле­ния будут соот­вет­ству­ю­щие — о смарт­фо­нах, это же каса­ется отдель­ных стра­ниц. Поэтому сто­и­мость кон­текст­ной рекламы и зави­сит от тема­тики сайта: доро­гая тема — высо­кая сто­и­мость клика и зара­бо­ток больше.

 

Изме­ряем эффек­тив­ность реклам­ной кампании

 

А какая реклама лучше — из реклам­ной сети сай­тов или та, что пока­зы­ва­ется в резуль­та­тах выдачи на запрос посе­ти­теля? Ведь и та, и дру­гая делают одно и то же — при­во­дят на сайт посетителей.

До сих пор мно­гие рекла­мо­да­тели оце­ни­вают эффек­тив­ность рекламы по ее кли­ка­бель­но­сти (CTR) или сто­и­мо­сти клика (CPC).  Лучше же оце­ни­вать ее с точки зре­ния полез­но­сти для посе­ти­теля сайта. Как это сделать?

Посе­ти­тели, кото­рые выпол­нили целе­вое дей­ствие на сайте (напри­мер, купили или оста­вили свои кон­такты для обрат­ной связи), гораздо цен­нее тех, кто при­шли по рекламе, про­смот­рели одну или несколько стра­ниц и закрыли сайт. Чтобы понять, какие посе­ти­тели более полезны, нужно исполь­зо­вать спе­ци­аль­ные «счет­чики» — системы веб-анализа, кото­рые сле­дят за пове­де­нием поль­зо­ва­те­лей на сайте.

В основ­ном исполь­зу­ются Google Analytics и Яндекс.Метрика, кото­рые могут отсле­жи­вать любые реклам­ные кам­па­нии. Это наи­бо­лее попу­ляр­ные системы для ана­лиза интернет-трафика, эффек­тив­но­сти сай­тов и любой рекламы, веду­щей на сайт. С их помо­щью можно полу­чить очень цен­ную инфор­ма­цию — напри­мер, сколько поль­зо­ва­те­лей, пере­шед­ших по рекламе, совер­шили на сайте некое полез­ное дей­ствие (ска­чали файл или под­пи­са­лись на рассылку).

Таким обра­зом, мы не только помо­гаем нашим кли­ен­там уве­ли­чить коли­че­ство посе­ти­те­лей на сайте, но и сле­дим за тем, какого каче­ства посе­ти­тели приходят.

 

Какую реклам­ную сеть выбрать: AdSense или РСЯ?

Что лучше: AdSense или РСЯ? Одно­знач­ного ответа нет — вели­чина зара­ботка зави­сит от кон­крет­ного сайта. Наи­луч­шим вари­ан­том будет исполь­зо­ва­ние обеих систем — и цена кли­ков будет выше и срав­ни­вать будет, что с чем. В даль­ней­шем можно будет сде­лать выбор в пользу одной из них для опре­де­лён­ного сайта.

Кра­тенько опишу тре­бо­ва­ния, кото­рые они предъ­яв­ляют к сайтам-участникам. А подробно про­чи­та­ете опи­са­ние работы для каж­дой реклам­ной сети отдельно:

  1. Наи­бо­лее трудно попасть в РСЯ. Сайты парт­нё­ров Реклам­ной Сети Яндекса под­вер­га­ются тща­тель­ному отбору, про­хо­дят только каче­ствен­ные. Тре­бо­ва­ния РСЯ для участ­ни­ков: 500 уни­каль­ных посе­ти­те­лей в сутки, при­чем, в тече­ние не менее месяца. При­ни­ма­ются только сайты с плат­ных хостингов.
  2. В про­грамму Google AdSense попасть намного проще, но не прой­дут сайты «для взрос­лых», с при­зы­вами к наси­лию, рекла­ми­ру­ю­щие нар­ко­тики, нару­ша­ю­щие автор­ское право. Ни в коем слу­чае нельзя кли­кать по объ­яв­ле­ниям самим или участ­во­вать в кру­го­вом кли­ка­нье, такие схемы Гугл «рас­ку­сы­вает» довольно быстро. Мно­же­ство веб­ма­сте­ров попла­ти­лось за это.

Дело в том, что Google осу­ществ­ляет авто­ма­ти­зи­ро­ван­ный кон­троль всех сайтов-участников, и при нару­ше­нии пра­вил, сайт про­сто исклю­ча­ется из системы, да еще и «без выход­ного посо­бия». Таких слу­чаев навалом.

  1. Участ­ни­ком сети Бегун может быть любой каче­ствен­ный ресурс, рас­по­ло­жен­ный на плат­ном хостинге. Обычно веб­ма­стера обра­ща­ются к Бегуну, если сайт не про­хо­дит моде­ра­цию или бло­ки­ро­ван в пер­вых двух систе­мах. Мой опыт работы с Бегу­ном состав­ляет 3 месяца — резуль­таты пла­чев­ные. На сайте для веб­ма­сте­ров пока­зы­ва­лась реклама задви­жек, стан­ков каких-то — тема­ти­че­ского соот­вет­ствия 0. Воз­можно в буду­щем ситу­а­ция улуч­шится или Бегун под­хо­дит сай­там о про­мыш­лен­ном производстве.

 

Подробно о кон­текст­ной рекламе

Кон­текст­ная реклама по праву счи­та­ется самым дей­ствен­ным спо­со­бом при­влечь заин­те­ре­со­ван­ных посе­ти­те­лей на сайт.

Почему? В первую оче­редь бла­го­даря тому, что она уместна. Она есте­ственно выгля­дит на стра­нице поис­ко­вика или сайта реклам­ной сети и пока­зы­ва­ется только тем, кто про­явил свой инте­рес к товару или услуге поис­ко­вым запро­сом. Поэтому по ней кли­кают чаще, чем по дру­гим видам рекламы.

 

 Где пока­зы­ва­ется кон­текст­ная реклама?

Напри­мер, вы хотите поис­кать в Яндексе инфор­ма­цию о холо­диль­ни­ках и вво­дите запрос «новый холо­диль­ник». Вме­сте с резуль­та­тами поиска вы уви­дите неболь­шие тек­сто­вые объ­яв­ле­ния, (они рас­по­ло­жены сверху, снизу и справа от резуль­та­тов поиска), кото­рые соот­вет­ствуют вашему запросу и пред­ла­гают посе­тить сайт, где про эти холо­диль­ники можно найти инфор­ма­цию и купить их. В этом слу­чае «» назы­ва­ется клю­че­вым сло­вом, по кото­рому пока­зы­ва­ется реклама.

 

При­меры кон­текст­ной рекламы в Яндекс и Google:

7665 4536

 

Такая реклама не раз­дра­жает интернет-пользователя, не «лезет в глаза», как яркие гра­фи­че­ские бан­неры, и несет дей­стви­тельно полез­ную инфор­ма­цию. Часто этот вид рекламы назы­вают поис­ко­вой рекла­мой (SEM – Search Engine Marketing).

 

Как раз­ме­ща­ются кон­текст­ные объявления?

Кон­текст­ная реклама созда­ется и управ­ля­ется с помо­щью спе­ци­аль­ных интер­фей­сов, где созда­ются объ­яв­ле­ния и клю­че­вые слова и про­ис­хо­дит опе­ра­тив­ное управ­ле­ние реклам­ными кампаниями.

В Рос­сии наи­бо­лее популярны:

       Яндекс.Директ — рос­сий­ская система, поз­во­ля­ю­щая раз­ме­щать реклам­ные объ­яв­ле­ния в поис­ко­вой машине «Яндекс» и в Реклам­ной Сети Яндекса (РСЯ) — на сай­тах, где объ­яв­ле­ния пока­зы­ва­ются с помо­щью авто­ма­ти­че­ского опре­де­ле­ния смысла страничек.

     Google AdWords — система для показа кон­текст­ных объ­яв­ле­ний на поис­ко­вой машине Google, вто­рой по попу­ляр­но­сти в Рос­сии, и в сети сай­тов, где объ­яв­ле­ния также пока­зы­ва­ются с помо­щью авто­ма­ти­че­ского опре­де­ле­ния смысла страничек.

 

Сколько стоит кон­текст­ная реклама?

Одно­знач­ного ответа по поводу того, во сколько обой­дется кон­крет­ная реклам­ная кам­па­ния, про­сто нет. Глав­ная осо­бен­ность кон­текст­ной рекламы — это отсут­ствие фик­си­ро­ван­ной цены «за еди­ницу товара». В отли­чие от дру­гих видов интернет-рекламы, где рекла­мо­да­тель пла­тит за показ бан­нера или реклам­ного объ­яв­ле­ния, в «кон­тек­сте» при­нята модель оплаты только за клик (пере­ход) поль­зо­ва­теля по объ­яв­ле­нию — то есть, за кон­крет­ное дей­ствие поль­зо­ва­теля поис­ко­вой системы.

Цена каж­дого кон­крет­ного клика опре­де­ля­ется аук­ци­о­ном реклам­ных пози­ций, где учи­ты­ва­ется ставка клю­че­вого слова — мак­си­маль­ная сто­и­мость, кото­рую рекла­мо­да­тель готов пла­тить за пере­ход на свой сайт. Чем выше ставка, тем больше веро­ят­ность, что объ­яв­ле­ние будет пока­зано на более выгод­ной с точки зре­ния рекла­мо­да­теля позиции.

В резуль­тате цена каж­дого клика может посто­янно изме­няться в зави­си­мо­сти от ста­вок кон­ку­рен­тов и дру­гих фак­то­ров, напри­мер, исполь­зо­ва­ния авто­ма­ти­че­ских систем по кор­рек­ти­ровке сто­и­мо­сти клика. С помо­щью подоб­ных инстру­мен­тов авто­ма­ти­за­ции можно удер­жи­вать сто­и­мость клика в задан­ных пре­де­лах и управ­лять кам­па­нией более точно, чем с помо­щью стан­дарт­ных воз­мож­но­стей интер­фей­сов управления.

 

Как про­во­дятся кон­текст­ные реклам­ные кампании?

  1. Клю­че­вые слова. Мы под­би­раем клю­че­вые слова, по кото­рым будет пока­зы­ваться реклама в поис­ко­ви­ках и на сай­тах реклам­ных сетей. Это дела­ется с помо­щью спе­ци­аль­ных инстру­мен­тов, доступ­ных в систе­мах раз­ме­ще­ния кон­текст­ной рекламы. С их помо­щью также опре­де­ля­ется при­мер­ная сто­и­мость клика и под­счи­ты­ва­ется общая сто­и­мость реклам­ной кам­па­нии (как пра­вило, рас­чет дела­ется на один месяц).
  2. Созда­ние объ­яв­ле­ний. «Кре­а­тив­ная часть» — напи­са­ние тек­стов объ­яв­ле­ний. Так как они довольно корот­кие (в сред­нем всего около 100 сим­во­лов), нужно уме­стить в них мак­си­мум инфор­ма­ции, кото­рая должна заин­те­ре­со­вать поль­зо­ва­теля, чтобы он обра­тил вни­ма­ние на текст объ­яв­ле­ния и кликнул.
  3. Выбор KPI – опре­де­ле­ние пока­за­те­лей эффек­тив­ность реклам­ной кам­па­нии. Для этого мы изу­чаем спе­ци­фику биз­неса кли­ента и его сайт или поса­доч­ные стра­ницы (лен­динги), на кото­рые будут попа­дать посе­ти­тели, клик­нув­шие на кон­текст­ную рекламу. Для этого, важно, чтобы на сайте были уста­нов­лены и имели исто­рию посе­ще­ний системы веб-анализа Google Analytics или «Яндекс-Метрика».
  4. Запуск рекламы. После того, как кам­па­ния под­го­тов­лена, ее нужно загру­зить в системы управ­ле­ния кон­текст­ной рекла­мой —Яндекс Директ, Google AdWords,  или дру­гие системы авто­ма­ти­за­ции. Конечно, можно вруч­ную пере­но­сить в системы слова и объ­яв­ле­ния, мы же это делаем авто­ма­ти­че­ски, с помо­щью спе­ци­аль­ных фай­лов и соб­ствен­ных тех­ни­че­ских раз­ра­бо­ток, поз­во­ля­ю­щих быстро созда­вать кам­па­нии любого размера.
  5. Ана­лиз и кор­рек­ти­ровка. После запуска реклам­ной кам­па­нии мы посто­янно за ней сле­дим и опти­ми­зи­руем ее для дости­же­ния боль­шей эффек­тив­но­сти. Мы отсле­жи­ваем эффек­тив­ность каж­дого объ­яв­ле­ния по отдель­ным клю­че­вым сло­вам и на основе этой инфор­ма­ции при­ни­маем реше­ния — доба­вить или убрать клю­че­вые слова, под­нять или пони­зить ставки, изме­нить или оста­вить текст объ­яв­ле­ния. С помо­щью Google Analytics и Яндекс Мет­рики мы можем бук­вально видеть все, что делает поль­зо­ва­тель на сайте рекла­мо­да­теля и ана­ли­зи­ро­вать его дей­ствия, чтобы опти­ми­зи­ро­вать его путь к покупке.

 

 Реклам­ные сети

 

Кон­текст­ная реклама также может раз­ме­щаться в реклам­ных сетях сайтов.

Мно­же­ство сай­тов в интер­нете не про­дают напря­мую ничего с сайта, они могут содер­жать инфор­ма­цию на кон­крет­ную тему, делают удоб­ную нави­га­цию по сайту и соби­рают на своих стра­ни­цах мно­же­ство поль­зо­ва­те­лей, инте­ре­су­ю­щихся дан­ной темой. Вла­дельцы таких сай­тов ста­вят на стра­ницы сайта спе­ци­аль­ный код реклам­ной сети поис­ко­вой машины (напри­мер, Яндекса) и зара­ба­ты­вают деньги на раз­ме­ще­нии рекламы, кото­рую за них под­би­рает поис­ко­вая система и кото­рая будет потен­ци­ально инте­ресна их посетителям.

В этом слу­чае спе­ци­аль­ная система авто­ма­ти­че­ски опре­де­ляет тему каж­дой стра­нички сайта и под­би­рает объ­яв­ле­ние, текст кото­рого соот­вет­ствует инфор­ма­ции, опуб­ли­ко­ван­ной на ней. В итоге объ­яв­ле­ния о про­даже авто­мо­би­лей пока­зы­ва­ются на стра­нич­ках про авто­мо­били, объ­яв­ле­ния о про­даже или покупке квар­тир — на стра­нич­ках о недви­жи­мо­сти, и так далее.

Для уточ­не­ния смысла также исполь­зу­ются клю­че­вые слова — наряду с объ­яв­ле­нием с тек­стом вроде «Поку­пайте наши холо­диль­ники со скид­кой» можно ука­зать клю­че­вые слова «новый холо­диль­ник», «холо­диль­ник Super-Holodilnik» и тому подоб­ные, чтобы система раз­ме­ще­ния лучше пони­мала, на каких стра­нич­ках нужно пока­зы­вать это объявление.  

 

Кон­текст­ная реклама — это отлич­ный инстру­мент для рекламы парт­нер­ских про­дук­тов и услуг. Во мно­гих нишах она в разы пре­вос­хо­дит мой люби­мый инстру­мент рекламы — рекламу в рас­сыл­ках. Поэтому стоит обра­тить на кон­текст­ную рекламу осо­бое вни­ма­ние и обу­чаться эффек­тив­ной работе с этим пре­крас­ным и мощ­ным инстру­мен­том совре­мен­ного Интернет-маркетинга.

 

 Google AdWords, Яндекс.Директ, и Бегун — три явных лидера в кон­текст­ной рекламе. Какому из них дове­риться – решать вам, у всех есть плюсы и минусы.

 

Луч­шим вари­ан­том будет запуск при­мера кон­текст­ной рекламы по 2–4 недели в каж­дом сер­висе. Таким обра­зом, вы не поте­ря­ете много денег и сде­ла­ете для себя сводку по рен­та­бель­но­сти и оку­па­е­мо­сти раз­ме­ще­ния реклам­ной кампании.

 

И на закуску довольно объ­ем­ное и про­дол­жи­тель­ное видео об осно­вах и тон­ко­стях работы с кон­текст­ной рекла­мой Яндекс Директ. Доволь­ное инте­рес­ное и поучи­тель­ное видео. Посмот­рите. Реко­мен­дую. Осо­бенно новичкам.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

А сего­дня я с Вами про­ща­юсь и, конечно, жду ниже Ваши ком­мен­та­рии, вопросы и допол­не­ния.

Хоро­шего Вам дня и до новых встреч в онлайне!

С ува­же­нием, Ваш друг и помощник

Удачи Вам!

Воз­можно Вас Это Заинтересует:

Добавить комментарий

Такой e-mail уже зарегистрирован. Воспользуйтесь формой входа или введите другой.

Вы ввели некорректные логин или пароль

Извините, для комментирования необходимо войти.

5 комментариев

по хронологии
по рейтингу сначала новые по хронологии

Здравствуйте, вы пишете статьи на сайты сами? Мы занимаемся восстановлением уникальных статьей, из удаленных из интернета сайтов.

Предлагаем снабжать вас контентом.

Статьи раздаем бесплатно, переходите к нам - http://shoptxt.ru/content.php

Отписаться от рассылки - http://shoptxt.ru/dell.php?dell=SEAEXPERTS.RU

Здравствуйте, вы пишете статьи на сайты сами? Мы занимаемся восстановлением уникальных статьей, из удаленных из интернета сайтов.

Предлагаем снабжать вас контентом.

Статьи раздаем бесплатно, переходите к нам - http://shoptxt.ru/content.php

Отписаться от рассылки - http://shoptxt.ru/dell.php?dell=SEAEXPERTS.RU

Здравствуйте, вы пишете статьи на сайты сами? Мы занимаемся восстановлением уникальных статьей, из удаленных из интернета сайтов.

Предлагаем снабжать вас контентом.

Статьи раздаем бесплатно, переходите к нам - http://shoptxt.ru/content.php

Отписаться от рассылки - http://shoptxt.ru/dell.php?dell=SEAEXPERTS.RU

Здравствуйте, вы пишете статьи на сайты сами? Мы занимаемся восстановлением уникальных статьей, из удаленных из интернета сайтов.

Предлагаем снабжать вас контентом.

Статьи раздаем бесплатно, переходите к нам - http://shoptxt.ru/content.php

Отписаться от рассылки - http://shoptxt.ru/dell.php?dell=SEAEXPERTS.RU

Здравствуйте, вы пишете статьи на сайты сами? Мы занимаемся восстановлением уникальных статьей, из удаленных из интернета сайтов.

Предлагаем снабжать вас контентом.

Статьи раздаем бесплатно, переходите к нам - http://shoptxt.ru/content.php

Отписаться от рассылки - http://shoptxt.ru/dell.php?dell=SEAEXPERTS.RU